E&J Galloワイナリーが女性を買収

Jul 02, 2023

E&J ガロ ワイナリーは、同社のポートフォリオの米国での独占販売権を取得してから 2 年後、女性のエンパワーメントを目的とした女性所有の企業である高級缶ワインとスプリッツァーの会社 Bev を買収しました。

Bev は、人々の手にある飲み物だけでなく、飲酒を取り巻く文化も変えることを目的として、起業家のアリックス ピーボディによって設立されました。 Linked-In ページで同社を「ひよこが作った缶詰のロゼ」と表現し、「違うことをして、もっと良くして。ガラスを割ろう」というキャッチフレーズの下、女性とマイノリティのエンパワーメントと飲料業界全体の包括性を高めることを目指している。 」。

ピーボディ氏は、ベブにとって「ガラスを割ることは、コミュニティに力を与え、人々に自分たちを祝い、楽しみを自分のものにするよう促すことだ」と語った。

彼女は、Gallo の最高マーケティング責任者である Stephanie Gallo に会ったとき、「Gallo の女性と業界の多様性に対する価値観と取り組みが、まさに私たちが創り出そうとしている変化の模範であることがすぐに明らかになった」と述べました。

「私たちはこのパートナーシップにこれ以上興奮することはできません。私たちの製品とコミュニティの範囲を拡大するのが待ちきれません」と彼女は述べた。

ギャロ氏は、ピーボディ氏に会った後、「Bev ブランドの力」を感じ、「消費者にリーチするための革新性と独自のアプローチ」を尊重し、両社が協力する方法を見つけたいと考えたことに同意した。これは E&J ギャロ社の方針と一致している指導精神。

「ガロでは、ワインの新しい友人を獲得する喜びを提供するという使命を負っています。これは、消費者が歓迎されていると感じる製品に確実にアクセスできるようにすることを意味します」と彼女は説明した。 「業界として、私たちは次世代のアルコール飲料消費者との関連性を維持するために適応し、進化しています。Bev ポートフォリオは、Gallo の製品ファミリーへの歓迎すべき追加であると考えています。これにより、消費者にアルコール飲料の記念日を祝う飲料オプションを提供し続けることができます」機会。」

Bev の製品群は、糖質ゼロ、グルテンフリー、アルコール度数 11.9% の缶ワインで、1 回分あたり約 100 カロリーを含み、小売価格は 4 パックで 15.99 ドルから 17.99 ドルです。 カリフォルニア ロゼ、ソーヴィニヨン ブラン (Bev Blanc)、スパークリング ピノ グリージョ (Bev Gris)、カリフォルニア ピノ ノワール (Bev Noir)、スパークリング白ワイン (Bev Glitz)、スパークリング ロゼ (Bev Glam)、スパークリングカリフォルニア産ソーヴィニヨンブラン（Bev Glow）、白ワインスプリッツ（Bev PRIDE）、そして新しくリリースされたBev Brite（「再発明されたスプリッツァー」と評される低アルコール度数、低カロリー飲料のトリオ）です。

ヘッジファンドでキャリアをスタートさせたピーボディさんは、以前はサンフランシスコを拠点に、敬意を持った飲酒文化の中で人々がパーティーを楽しめる安全な空間を促進するイベント事業を経営し、成功を収めていた。 彼女は、若干24歳で卵子を凍結する必要があった衰弱性卵巣疾患の治療費2万ドルを賄うために、20代前半にそのビジネスを設立した。

2020年のマリ・クレールの記事で、彼女はこのビジネスが女性にとって社交界をより親しみやすいものにする方法と、飲酒文化をより女性に優しいものにする方法を研究するきっかけとなり、その結果2017年にBevを設立したと説明した。 2 年後、同社はサンフランシスコのベンチャー キャピタル会社 Founders Fund から 700 万ドルの投資支援を受け、事業を拡大することができました。

ピーボディ氏はマリ・クレール誌に、飲料業界は「今日のアメリカで最も時代遅れの業界の一つ」だと書いた。

「ここは女性や異なる人々を代表する声が必要な空間だと心から信じています」と彼女は語ったという。 「私たちが大切にしているのは、敬意を持って楽しむことです。ただロゼを売るだけではありません。私にとって、それは何かを本当に象徴し、人々に新しい視点を探求するよう促すブランドを構築することなのです。」